2021 年 9 月，Google 宣布到 2023 年在 Chrome 中弃用第三方 cookie。但是，计划发生了变化，他们将弃用时间再推迟一年，目标是在 2024 年开始逐步淘汰它们。 当 Google 首次宣布这些变化时，营销人员对第三方 cookie 的终结感到有点不安全和不确定。如果没有数据，数字和付费策略如何发挥作用？ 好消息是，您将有更多时间冷静地衡量这些变化对您的数字战略的影响，并在时机成熟时做好准备。但是，即便如此，是时候制定一些策略，让你在这种情况下处于更好的位置了。
什么是第三方 Cookie？
首先，了解第三方 Cookie 是什么非常重要，这样您 特殊数据 就可以衡量对您的策略的影响并准备好接受这些变化。 还记得当您浏览互联网时，即使您在完全不同的网站上，相同的广告也会不断出现吗？嗯，这是由于第三方 cookie 造成的。 基本上，第三方 cookie是由开放数据提供商提供的所有信息，这些提供商注册并共享来自不同购买渠道的客户行为、习惯和偏好的统计数据。 例如，Google Ads 是一种广告服务，它使用这种技术来监控和跟踪用户行为，并利用这些信息，他们能够在不同网站上针对同一产品投放广告 。
是什么促使谷歌做出这样的决定？
好吧，第三方 cookie 可能会产生意见分歧。这种技术 DD 线索 对用户有用吗？在某种程度上，我认为是的。当我们谈论广告时，它们有助于创造更好的用户体验，因为在某种程度上，您将收到基于您当前兴趣和行为的个性化广告。可能会有帮助，对吧？ 但是，当我们谈论第三方 cookie 时，提及“隐私”一词非常重要。我们不能忘记，我们生活在GDPR 时代，我们不能否认这些 cookie 在这种情况下是违背常理的。毕竟，网站使用 cookie 来保留用户信息，而且客户越来越要求其个人数据的使用更加透明。